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子品牌鬼冢虎业绩大涨 但亚瑟士前三季销售利润双下滑

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-11-07  浏览次数:378

核心品牌亚瑟士(ASICS)的销售额同比下滑7%,子品牌鬼冢虎的销售额则增长30%。连续两年业绩疲软后,日本运动品牌亚瑟士(ASICS)的最新处境依然艰难

 

 

  近日,这家日本运动老牌公布2018财年前三季度的财务数据。截至9月30日,整体销售额同比下滑4.7%至2957亿日元,经营利润减少37.1%至154亿日元,净利润则下跌47.5%至83亿日元。由于销售额和利润均出现下滑,ASICS随即下调全年业绩预期。期内,一个为数不多的增长亮点是,ASICS旗下运动时尚品牌鬼冢虎(onitsuka Tiger)销售额同比增长30%。其中,鞋履表现出色,销售增速达到28%。相较之下,核心品牌ASICS的销售额同比下滑7%。

 

  对此,公司表示将通过业务重组来改善业绩,考虑重新配置日本和海外资产,清仓处理滞销库存,并关闭部分业绩不佳的门店。除了继续巩固专业跑鞋的核心品类之外,ASICS集团还有意加强生活方式品类,推动内部业务改革。从各大区域的情况看,日本本土市场业绩依然萧条,销售额同比下滑2.5%至771亿日元。ASICS表示,业绩下滑主要受到减少低利润率的运动装备产品线所影响。

 

  海外市场方面,得益于中国地区的出色表现,东亚市场的销售额同比上涨6.2%至416亿日元。由于今年中国市场的广告投入提升,连续签约李治廷和江疏影等明星代言人,在一定程度上导致利润下滑3.1%。

 

  ASICS指出,第四季度正值双十一购物节,有望推动中国市场的销售额持续攀升。虽然中国及东亚表现良好,南非和中东等新兴市场亦出现高增长,但由于美洲、大洋洲、欧洲和南亚市场出现不同程度的下滑,前三季度,海外市场的销售额同比下跌5.5%至2186亿日元。其中,美洲市场销售下跌17.8%,亏损近10亿日元,是业绩跌幅最大的区域。ASICS认为,在竞争激烈的美洲市场,品牌还将继续面临艰难的零售环境和业绩趋势。

 

  从品类情况看,ASICS跑步鞋的销售额保持稳步增长。报告提到,网球鞋销售额增幅为2.4%,今年签约德约科维奇后,品牌曝光度获得大幅提升,ASICS还与中国金花张帅达成合作。今年10月,《日本经济新闻》报道称,ASICS将推进鞋履自动化生产,计划于2019年春季在鸟取县工厂的部分生产线引进机器人,工位人员将缩减一半。据悉,该工厂将生产备受欢迎的鬼冢虎产品和跑步鞋。

 

  创立于1949年的ASICS,与New Balance、Saucony以及Brooks并称为全球四大跑鞋品牌。但过去两年,这家日本运动老牌的业绩出现疲态。财报显示,2016财年,其销售额同比减少6.9%至3991亿日元,2017财年仅增长0.3%至4002亿日元。不过,中国市场的增速达到34.5%,在中国的强势助力下,去年业绩才勉强实现增长。从前三季度的财务数据看,ASICS的2018财年成绩单或许依旧不尽人意。

 
关键词: 鬼冢虎 亚瑟士 业绩
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