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阿迪达斯31元T恤+343亿存货的背后 哪些品牌在瑟瑟发抖?

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-06-05  浏览次数:0

31-44块钱买一件T恤,全场3折起,阿迪达斯今年接连推出罕见折扣活动。

*最新一季财报现金为负的阿迪达斯,库存却高达343亿人民币。

*颓势不完全来自于疫情,阿迪达斯产品迭代乏力的问题早有端倪。

*阿迪达斯价格下探引发连锁反应,可能触发经销商大战。

*去库存的价格战打响后,一些更多靠低价获客的国产品牌可能成为牺牲品

阿迪达斯又打折了。

31-44块钱可以到手的T恤,251元买一双鞋子,很多人恐怕很难想像这样的价格会出现在阿迪达斯天猫旗舰店。

但对于经常关注其动态的人来说,这在今年算不上特别稀奇,从3.8妇女节、特卖节、亲子节、五一假期到眼下的“618”,阿迪达斯过去3个月在线上连续推出了多场优惠活动,“全场3折起”和“不止5折”的口号搭配各种满减券,不断刺激着人们的购物欲望。

目前来看,事情的下一步可能会发展成不同品牌经销商之前最残酷的白刃战,与此同时,这些经销商也面临自己品牌,以及其他竞争品牌线上渠道的竞争压力,进而在渠道端形成一片不分品牌、也不区隔线上和线下的大混战。蝴蝶效应之下,那些现金储备不足、产品竞争力不够的经销商甚至末端品牌都有被市场淘汰的危险。

消费潜力就摆在那里,现在是看看谁能抢到更多的时候了。

 

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